La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) orden\u00f3 a Quala suspender la fabricaci\u00f3n, distribuci\u00f3n, venta y publicidad de la presentaci\u00f3n actual de Hidralyte, adem\u00e1s de retirarla del mercado colombiano, como parte de las medidas cautelares adoptadas dentro de un proceso por presunta competencia desleal promovido por Pisa Farmac\u00e9utica, fabricante de Electrolit. La decisi\u00f3n qued\u00f3 consignada en el Auto 74750 del 8 de julio de 2026.<\/p>\n\n\n\n
La medida no representa una decisi\u00f3n definitiva sobre el litigio entre las dos compa\u00f1\u00edas, sino una orden provisional mientras la autoridad establece si existi\u00f3 una vulneraci\u00f3n a las normas de competencia. Seg\u00fan la SIC, existen elementos suficientes para considerar que la presentaci\u00f3n de Hidralyte podr\u00eda generar confusi\u00f3n entre los consumidores respecto al origen de ambos productos.<\/p>\n\n\n\n
En consecuencia, Quala deber\u00e1 retirar las unidades de Hidralyte que actualmente se encuentran en supermercados, droguer\u00edas, centros de distribuci\u00f3n, bodegas y dem\u00e1s puntos de venta. Asimismo, tendr\u00e1 que suspender toda la publicidad relacionada con el producto y eliminar temporalmente las publicaciones de sus p\u00e1ginas web y redes sociales mientras avanza el proceso judicial.<\/p>\n\n\n\n
La Superintendencia tambi\u00e9n orden\u00f3 modificar los elementos de dise\u00f1o que podr\u00edan inducir a error, entre ellos el envase, la etiqueta, los colores y otros componentes de la imagen comercial del producto. Adem\u00e1s, la empresa deber\u00e1 publicar un aviso visible en sus canales oficiales aclarando que no mantiene ninguna relaci\u00f3n empresarial con Pisa Farmac\u00e9utica ni con Electrolit, e informar que Hidralyte no es un medicamento ni un suero oral, sino un producto registrado ante el Invima como alimento o bebida para deportistas.<\/p>\n\n\n\n
La SIC precis\u00f3 que Hidralyte no sale de manera definitiva del mercado, ya que las medidas tienen car\u00e1cter cautelar y estar\u00e1n vigentes mientras se resuelve el proceso. Quala contar\u00e1 con un plazo de hasta dos meses para cumplir las \u00f3rdenes, debido a las operaciones log\u00edsticas que implica el retiro del producto. Ser\u00e1 la decisi\u00f3n final de la autoridad la que determine si la compa\u00f1\u00eda podr\u00e1 volver a comercializarlo bajo nuevas condiciones o si las restricciones se mantendr\u00e1n de forma permanente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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